3月13日，格力电器（000651.SZ）“董明珠健康家”北京首店正经开业。格力电器董事长董明珠在揭幕庆典现场暗示，异日寰宇将开苟简10000家“董明珠健康家”，推动公司零卖终局完成从“店”到“家”的渠谈校正、升级。

较早前的2月中旬，“董明珠健康家”倡导在格力电器（四川）2025品牌政策发布会上率先面世。而后，格力电器专卖店更名“董明珠健康家”一事激勉社会关注与征询。

北京首店开业今日，格力电器阛阓总监朱磊剿袭经济不雅察报等媒体探听，谈合格力电器推动这项渠谈校正的考量，并正面酬金网罗上对于该公司董事长董明珠的公论战议。他暗示，格力电器刻下列下门店越过20000家，本年将推动3000家“董明珠健康家”开业。

变调传统形象

3月13日上昼苟简10点，董明珠现身位于北京通州区怡乐中路的“董明珠健康家”，现场围不雅的东谈主流马上向董明珠出现的标的涌去，“董明珠健康家”直播间的一位责任主谈主员致使被挤歪了体魄。

格力电器阛阓总监朱磊在受访时暗示，这么的关注度一定经过上阐发“董明珠健康家”激勉的阛阓反应黑白常激烈的。他说，2024年大约更早之前，格力一直祸患向消费者传递“多品类”的形象，包括提倡格力生存电器、格力冰洗专卖等，也想考过是否要启用新品牌。

“新品牌意味着你要奢靡庞大的本领、资本进入，可能不太相宜今天的节律了，是以咱们（公司惩处层）终末造成一个策略，用健康家加上董明珠的IP来完成这次治愈。”朱磊暗示，要变调“格力=空调”固有印象，需要与消费者充分的调换，畴昔格力作念得不够。按照打算，异日“董明珠健康家”不仅展示空调、厨房电器等居品，还会成立咖啡区、科学家体验互动区等幽闲空间，眩惑更多年青消费者。

“幽闲空间可能会像星巴克同样，你不错和一又友在这里会面，咱们但愿沿着这种场景化束缚鼓动，但愿你（消费者）有事没事齐能来，变调传统家电门店的形象。”朱磊也称，“董明珠健康家”第一阶段主如若推动300平米至500平米的大门店征战。

今日，经济不雅察报记者在“董明珠健康家”北京首店内看到，现场成立有咖啡吧台区、装满鲜花的展示雪柜，除了空调、洗衣机等家用电器，也摆放有好意思容仪、宠物毛发净化器等，全体格调仍偏向大型居品展厅。此外，店内亦有单独诞生中国风等不同主题的直播间。

酬金公论热门

对于社会关注的格力与董明珠“绑定”、董明珠退休等问题，朱磊暗示，行为一家上市公司，格力对企业指点东谈主的遴荐一定是相宜上市公司操作轨范的。他合计，中国有许多企业家与董明珠同龄，董明珠的退休问题并不是一个需要卓越关注的事。

“温暖一个企业家退休与否，这个事情的中枢应该在于她为这个企业创造的价值是什么样的。”朱磊说，格力电器发展于今，从公司营收领域增长、给国度孝顺的税收，以及合手续向股民分成这些方面来讲，杀青了一个极度恰当的成长。

朱磊暗示，董明珠曾明确我方“不想当网红”，但公共可能健忘了“莫得网之前董总就红了”。“董总应该是最早给我方的企业代言的企业家，当初有一个期间配景是流行明星代言，但居品出问题明星不认账，董总代言的打算很纯粹——我的东西出了问题不错找我。”朱磊说，这个事情发展到今天反而变成误解，“你（董明珠）为什么要给我方的居品代言？”

朱磊同期暗示，格力莫得去有益打造企业家IP，外界合计格力、董明珠有许多的声息，然而仔细听会发现，“便是一家分娩制造企业的大真话，她（董明珠）是一个不会饰演的东谈主，她讲的话基本和咱们的居品研究、科技研究”。

朱磊说：“格力其实是一个不太会抒发的企业，今天网罗上的多样公论给咱们带来的困扰，亦然卓越大的挑战。”他亦暗示，格力需要与年青一代消费者大约说公众好好地调换，终局店亦然一种调换的才智。

另外，朱磊也强调，“董明珠健康家”不是在弱化格力品牌，而是通过董明珠IP在线下店的征战，强化大众对于格力丰富居品的意识。

经销商如何看

内蒙经销商付文贵对“董明珠健康家”北京首店的评价是：很好。

3月13日，经济不雅察报记者在“董明珠健康家”北京首店开业现场就地采访了数位格力经销商，代理格力品牌约20年的付文贵是其中之一。他暗示，内蒙刻下有苟简有30家格力经销店在运营，“董明珠健康家”最大的变调便是让格力门店从以空调为主的单品类，走向多品类。“内蒙的店刻下还莫得运转，咱们在等总部安排下来，很期待。”付文贵说。

来自河南郑州的李红好意思亦然与格力品牌有苟简20年渊源的经销商。李红好意思向经济不雅察报记者暗示，这次“董明珠健康家”首店开业，她和许多经销商自觉从各地赶到北京。她在郑州有一家约600平米的门店准备装修，但愿跟进“董明珠健康家”的打算一齐治愈。据其所了解，相宜条目的格力专卖店升级“董明珠健康家”，并不需要经销商稀奇支付用度，前期主如若两边共同推动宣传。“郑州大部分的店应该在150平素米傍边，相宜条目的可能只消我，是以我特地来望望格调。”李红好意思说。

李红好意思进一步称，她1999年斗争格力品牌，领先是为别东谈主打工，2008年我方成立公司、代理格力品牌的分销业务。2019年，李红好意思限制了蓝本谋略的两家小门店，反映格力“开大店”的呐喊。“为什么有信心，因为我我方也用格力，知谈它质地好，河南大部分消费者照旧像我同样，比拟传统、对格力品牌的招供度很高。”李红好意思说，公共对格力的领悟如实有一些固化在空调居品，以及客户多是中年、有一定经济条目的群体。刻下，她的门店如故摆设多款格力空调之外的家电居品，单店营收领域约4000万元，因处事较多老客户，是以畴昔几年销售情况总体浮现。

此外，李红好意思亦提及外界对董明珠的歪曲，以及对格力品牌的影响。“我嗅觉不应该，她在网上的负面我知谈，她在上头看起来可凶，其实底下斗争可仁和了。”她暗示，格力一直以来以质地口碑著称，我方期待“董明珠健康家”带来的新变化。